يخبرنا الناس أن القراءة جيدة ، وهي صحيحة. إنها إحدى أفضل الطرق لتعلم أشياء جديدة. عندما يتعلق الأمر بتعلم كتابة الإعلانات ، فهناك الكثير من الكتب التي يمكن أن تساعدك على البدء.
لكن هل من الجيد قراءة كتب متعددة عن كتابة الإعلانات؟
نرى جميعًا تلك المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي والخطب التحفيزية على YouTube تخبرنا أنه يجب علينا قضاء وقتنا في تعلم مهارات جديدة والقيام بأشياء منتجة أخرى مثل قراءة الكتب بدلاً من القيام بأشياء يُفترض أنها غير منتجة مثل مشاهدة التلفزيون أو لعب ألعاب الفيديو.
دعني أجيب على هذا السؤال بإخبارك قصة.
عندما كنت أعمل مع مدربة أعمال لمساعدتي في بدء مدونتي ، أوصتني ببث صوتي للاستماع إليه بعنوان "العقل الناجح" لديفيد نيجل ، وهو مدرب رائع للأعمال والعقلية. بعد أن استمعت إلى الحلقة الأولى ، كنت مدمن مخدرات. كنت أستمع إلى حلقة بعد حلقة كلما استطعت. قبل أن أذهب إلى الفراش ، وأثناء تنقلاتي إلى العمل ، وأثناء التمرين ، سمها ما شئت. كان من الجيد إنهاء حلقة بودكاست وتعلم شيء جديد والانتقال إلى الحلقة التالية. تحصل على اندفاع لطيف للدوبامين.
حسنًا ، حدث نفس الشيء بالنسبة لي عندما بدأت في كتابة الإعلانات. قرأت العديد من الكتب المختلفة مثل ...
"كيف تكتب نسخة تبيع" بقلم راي إدواردز
"ساحر الإعلانات" بقلم روي إتش ويليامز
"كتيب Adweek Copywriting لجوزيف شوجرمان"
و "التأثير: سيكولوجية الإقناع" لروبرت ب. سيالديني
أنا أتعلم الكثير عن كتابة الإعلانات ، وهو أمر رائع ، لكن المشكلة هي أنني لا أنفذ الكثير من المبادئ التي تدرسها الكتب. وما سيحدث هو أن أنهي كتابًا واحدًا ، وأضعه على الرف الخاص بي ، ولا ألمسه مرة أخرى أبدًا وأتركه يجمع الغبار ، وألتقط كتابًا آخر ، وتدور.
ثم في أحد الأيام ، استمعت إلى مقطع فيديو تم تحميله بواسطة مؤلف نصوص بريد إلكتروني يحظى باحترام كبير يتحدث عن سبب عدم تسامحه مع المدمنين في عمله. بمعنى آخر ، الأشخاص الذين يستهلكون المعلومات فقط ولا ينفذون أيًا منها ، تمامًا كما كنت.
بعد الاستماع إلى هذا الفيديو عدة مرات ساعدني في إدراك أن مجرد شراء مجموعة من الكتب وقراءتها يعد مضيعة للمال. على الرغم من الشعور بأنك تنجز أشياء من خلال قراءتها ، فلا يهم إذا لم تستخدم أيًا من المعلومات.
هذا عندما بدأت بنشاط في تغيير طرقي.
أخذت أفضل كتاب مؤلف وبدأت في قراءته مرارًا وتكرارًا. في نفس الوقت ، بدأت في تنفيذ المعلومات التي كنت أعيد قراءتها. لقد صنعت هدفا في الكتابة كل يوم.
أبعث إلى مشتركي البريد الإلكتروني برسالة بريد إلكتروني كل يوم
بدأت بكتابة اليوميات يوميًا.
وأنا أكتب مقالاً مثل هذا كل يوم.
إذن ما هو الهدف من مشاركة كل هذا؟
أنا أشارك كل هذا لمساعدتك على فهم أنه بغض النظر عن مقدار ما تقرأه ، فلا قيمة لك إذا لم تفعل شيئًا بالمعلومات.
إذا كنت تريد أن تصبح مؤلف إعلانات أفضل ، فاكتب كل يوم. اكتب بريدًا إلكترونيًا أو رسالة مبيعات أو نصًا لخطاب مبيعات الفيديو أثناء تنفيذ المفاهيم التي تتعلمها من الكتب التي تقرأها.
عندما تفعل ذلك ، ستدرك شيئين:
ستتحسن سرعة كتابتك بشكل كبير.
سيكون لديك الكثير من المحتوى لإعادة توظيفه في المنتجات المدفوعة.
ستنشئ محفظتك بسرعة كبيرة.
لذا احصل عليه ، المحتوى الخاص بك لن يكتب نفسه!
